gericht op de nuttige toepassing of het nuttig gebruik van het aanbod, meestal op
de economische markt of met betrekking tot producten of diensten binnen een organisatie
of bedrijf; aanbodgericht
Zo zijn werknemers bijvoorbeeld minder bereid hun kennis te delen dan men denkt en
documenteert men niet en plaatst men zijn documenten niet in het systeem, omdat men
er veelal geen feedback op krijgt [...]. Kennismanagement zou echter zowel aanbodgedreven
als vraaggedreven moeten zijn. Kennisvrager en kennisaanbieder moeten met elkaar in
contact worden gebracht om informatie uit te wisselen en kennis van elkaar op te doen
[...]. Juist de informatie/kennisuitwisseling tussen kennisaanbieder en kennisvrager
levert nogal wat problemen op.
Bij een Push Strategie wordt een product aangeboden en als het ware door het distributiekanaal
geduwd. Er is sprake van een duwende fabrikant door aanbodgedreven marketinginspanningen.
Een voorbeeld hiervan is een betere locatie in het schap of het geven van kortingen
[...]. Bij een Pull strategie wordt een vraag gecreëerd waardoor het product door
het distributiekanaal wordt getrokken. Er is sprake van een vragende klant vaak door
vraaggedreven marketinginspanningen. Een voorbeeld hiervan is een reclame met als
doel klantvoorkeur te ontwikkelen.
We geloven in de kracht van een slimme kleine organisatie die 'lean & mean' kan functioneren
[...]. De Fietsindustrie is aanbodgedreven en heeft onvoldoende gereageerd op veranderende
consumentenbehoeften waardoor er een homogene categorie is ontstaan. Beick denkt vanuit
de vraag en laat de consument volledig zelf bepalen hoe zijn/haar fiets eruit ziet
en biedt tegelijkertijd de beste prijs/kwaliteitsverhouding. Beick biedt een 'Bike
by You' en maakt een topkwaliteit fiets bereikbaar voor iedereen!
Er wordt in Amsterdam hard gewerkt aan ICT: Operatie Kwaliteitsslag, Glazen Stad,
Actieprogramma Economische Structuur II, veel activiteiten van stadsdelen en diensten.
Het meeste daarvan is aanbodgedreven, maar inmiddels is wel duidelijk dat er een dubbelslag
nodig is: interne zaken op orde krijgen en proeftuinen voor zicht op de vraagzijde.
