Volgens onderzoek van Adobe en PageFair, een bedrijf dat adverteerders helpt om adblockers
te omzeilen, is het gebruik van blocksoftware wereldwijd toegenomen van 21 miljoen
gebruikers (januari 2010) naar 181 miljoen (januari, dit jaar) – neutrale cijfers
zijn er niet. Directeur Christian van Thillo van De Persgroep, van onder andere het
Algemeen Dagblad en de Volkskrant, noemde het „de doodsteek van onze toekomst" en
hintte naar juridische stappen. Ook buitenlandse media zoeken naar een oplossing.
Wie de site van The Washington Post met een ad blocker bezoekt, krijgt de spijkerharde
melding: „Uw ad blocker staat aan", waarna je niets kunt lezen.
Voor vijf dollar per maand surft u reclamevrij op nieuwssites, belooft Scroll. Tenminste:
als u in de VS woont, want voorlopig komt het systeem nog niet naar Europa. Het effect
is gelijkaardig met wat u zou zien als u een adblocker gebruikt. Maar een adblocker
verwijdert advertenties uit webpagina's: een website die leeft van advertentie-inkomsten
verdient dan niets aan u. Vandaar trouwens dat veel websites bezoekers met een adblocker
geen toegang meer geven tot artikels.
Volgens de site van het Duitse bedrijf WebWasher, dat is voortgekomen uit Siemens,
kunnen particulieren en bedrijven veel geld besparen als ze alle webadvertenties wegfilteren.
Een bedrijf met 25 medewerkers die permanent online zijn, kan volgens WebWasher jaarlijks
ruim 76.000 dollar besparen als het ad-blocking software installeert. Voor particulieren
zijn de meeste adblockers gratis.
