Advergaming wordt steeds vaker ingezet ter promotie van producten. Buith: "Maar als
men nu niet in actie komt en de risico's gaat afdekken, dan kan het uitlopen op een
boze droom".
Jaspaert geeft toe dat ze zelf geen zaken in gang zetten. 'Omdat bedrijven hun campagne
vooraf aan ons kunnen voorleggen (vorig jaar gebeurde dat 38 keer) en we bedrijven
willen aanzetten zelfregulerend op te treden.' Oivo klaagt ook aan dat undercover
marketing aan alle controle ontsnapt. Het gaat dan om publireportages, street marketing,
buzz marketing (een gerucht lanceren over een product dat via mond-aan-mond reclame
verspreid wordt), advergaming (reclame in de vorm van spelletjes). Jaspaert geeft
toe dat ze daar niet bevoegd voor zijn.
Voor 2005 zou er in België ongeveer 10 miljoen euro besteed zijn aan advergaming.
Het is niet de eerste keer dat Renault opteert voor een multimediale campagne. Zo
pakte de autofabrikant eerder uit met een virtueel tankspelletje waarbij het de bedoeling
was dat ook familie en vrienden betrokken zouden worden. We kiezen bewust voor zulke
campagnes om de nieuwsgierigheid van de klant op te wekken, zegt Xavier Delaporta,
commercieel directeur van Renault België, en dat is duidelijk gelukt.
