effect dat iets schijnbaar kleins of alledaags heeft op het gedrag van mensen
Het woord bromvlieg verwijst naar de afbeelding van een bromvlieg in een wc-pot of urinoir, die er vaak
voor zorgt dat er gerichter geplast wordt: ook een voorbeeld van iets kleins dat veel
effect heeft op het gedrag van mensen.
Een bromvliegeffect…
is een effect
[Eigenschap of hoedanigheid algemeen]
is het effect dat iets schijnbaar kleins of alledaags heeft op het gedrag van mensen
Het woord is bedacht door gedragswetenschapper Eva van den Broek en reclamestrateeg
Tim den Heijer, die er in 2021 het boek Het bromvliegeffect over schreven.
Zo krijg je met het bromvliegeffect je medewerkers in beweging. 'Eerst maar eens wachten
op de aanleg van dat fietspad.' 'Het duurt nog wel even tot ons nieuwe beleid rond
is.' Grote veranderingen kosten veel tijd. Maar als je je medewerkers in beweging
wil krijgen tijdens hun werkdag, hoef je in de tussentijd echt niet stil te zitten.
'Met kleine veranderingen in de omgeving kun je gewenst gedrag al makkelijker, leuker
of vanzelfsprekender maken,' vertelt gedragseconoom Eva van den Broek.
Wat is dat, het bromvliegeffect? Gedragswetenschapper Eva van den Broek (foto links):
"Het is het fenomeen dat heel veel kleine dingen in je omgeving je gedrag sturen.
Soms ben je je daarvan bewust, soms niet. Het is op zich maar iets heel kleins, maar
het heeft wel een groot effect op de keuzes die je maakt." Reclamestrateeg Tim den
Heijer (foto rechts): "Die bromvlieg is het oervoorbeeld: kleine onbenullige vliegjes
in urinoirs helpen beter dan grote campagnes die zouden tonen wat de gevolgen zijn
van waterverspilling, hoge onderhoudskosten,... We nemen geen rationele beslissing
op basis van de feiten, we mikken gewoon op dat vliegje".
Gedragswetenschapper Eva van den Broek en reclamestrateeg Tim den Heijer leren je
de verschillende vormen van het bromvliegeffect te herkennen, de negatieve invloed
ervan te vermijden en het op een goede manier te gebruiken. Op je werk, op school,
in de winkel, op straat én thuis.
