Rosé begon zijn comeback in enkele strandtenten bij Scheveningen. HushPuppies was
begin jaren negentig sterk teruggevallen. Dat maakte het voor twee jongeren uit New
York juist interessant. Zij werden gespot door de mode-avantgarde, de HushPuppies
kwamen op de catwalk terecht en kregen zo een cultstatus. Binnen een paar jaar was
de verkoop van zo'n dertigduizend gestegen naar meer dan twee miljoen paar. Ook Adidas
mikte op de kleine, maar cruciale groep van de early adopters, waarna hun producten
breed ingang vonden. Dit soort micro- of buzzmarketing is een kwestie van veel geduld,
maar vaak effectiever dan kostbare reclamecampagnes.
„Wij brengen producten naar een groep consumenten toe en zij geven vrijwillig en onbetaald
hun oordeel. Het is eigenlijk marktonderzoek, marketing dus. Geen reclame." Natuurlijk
is buzzen reclame, zegt Esther van den Wildenberg van de stichting alcoholpreventie
Stap. Zij heeft de Reclamecodecommissie gevraagd om een oordeel over het buzzen van
alcohol. „De alcoholfabrikant geeft Buzzer opdracht voor een buzzcampagne. Het initiatief
ligt bij de adverteerder. Daardoor is het buzzen op zich al aan te merken als reclame."
Volgens Stap heeft het er alle schijn van dat alcoholproducenten zich op de buzzmarketing
hebben gestort met het oog op het naderende reclameverbod voor alcohol.
Salzman: 'Buzzmarketing is niets nieuws; operazangers huurden in de zeventiende eeuw
al mensen in om ''Bravo!'' te roepen. Het is nu alleen voor de eerste keer mainstream
geworden, omdat het alle andere vormen van marketing heeft overleefd. Bovendien is
het dankzij internet veel gebruikelijker geworden informatie over producten te delen.'
