Doordat geld verdienen zo lastig is, zijn sommige uitgevers gaan inzien dat content
misschien geen koning is. Toch blijven ze dromen van het web als hemels marketinginstrument.
Via het net kun je consumenten immers op de voet volgen. Je kunt ze de informatie
geven die alleen zij willen hebben. Dat is goedkoper dan een folderbombardement of
tv-spot. Maar om het Mekka van de een-op-een-marketing te betreden, moet je die internetgebruiker
wel eerst aan je binden. En dus luidt het parool nu: the user is king.
Gepersonaliseerde content: een-op-een marketing is de toekomst. Geef elke potentiële
klant het gevoel dat de content speciaal voor hem is gemaakt.
Amazon wordt niet rendabel door op deze manier boeken te verkopen, denkt Suidman.
"Maar uiteindelijk is het ze om iets anders te doen. Iedereen heeft het tegenwoordig
over één-op-één-marketing. Nou, kijk maar eens thuis bij iemand in de boekenkast.
Boeken vertellen heel veel over iemands persoonlijkheid. Amazon gaat straks geld verdienen
aan het feit dat ze de klant kent.''
In deze podcast hoor je wat de trends zijn van e-mailmarketing, hoe je van generieke
marketing naar een-op-een marketing gaat en of e-mail en marketing automation nog
los te zien zijn van elkaar. Ook bespreekt Michael wat er mogelijk is met interactieve
content en hoe je relevantie toegevoegd.
