"Ik wil herkend en erkend worden als een bedrijf dat op een betrouwbare wijze bezig
is met zijn duurzame ontwikkeling. En als een bedrijf dat op lange termijn topprestaties
levert.' - Wanneer slaat dit neer in de winstcijfers van Shell? Vanaf het eerste moment.
Milieuvriendelijker werken vertaalt zich in minder grondstoffen gebruiken. Het uitgebalanceerd
combineren van de elementen people, planet en profit leidt tot meer mogelijkheden
om problemen op te lossen. Tot waardering vooral onder jonge mensen, die graag bij
ons willen werken. Het vertaalt zich in reputatie. Dat zijn directe voordelen. Niet
als je een beetje aan het greenwashen bent, want dat zou alleen een kostenfactor zijn.'
Fondsen die ESG in hun naam willen blijven voeren, moeten minimaal voor 80 procent
investeren in bedrijven die voldoen aan de duurzaamheidscriteria die het fonds zich
heeft gesteld. Beleggen in tabak en controversiële wapens mogen ze niet en ze mogen
maar een bepaald percentage beleggen in fossiele bedrijven: ze mogen niet beleggen
in bedrijven die meer dan 1 procent van hun omzet uit steenkolen halen, meer dan 10
procent uit olie of meer dan 50 procent uit gas. Gaan die regels helpen? Wordt er
dan minder gegreenwasht? Is de belegger erbij gebaat?
Het bouwen aan een groen imago is na de klimaatfilm van Al Gore voor de meeste bedrijven
blijkbaar een zakelijke must geworden. De vraag is of bedrijven die zuiver handelen
vanuit hun eigen missie en waarden op de lange termijn veel winst halen uit groene
reclame. Het bericht dat consumenten zich gaan ergeren aan groene reclame is een signaal
dat je een bedrijf niet zomaar kunt greenwashen. Van die reclame-allergie kunnen helaas
ook de bedrijven die met zuivere intenties de duurzame markt betreden, last gaan ondervinden.
