Antonomasie of merkverwatering ontstaat als een product zo bekend wordt, dat de naam
ook gebruikt wordt voor andere, gelijkaardige producten. Kodak, bic of pamper, bijvoorbeeld.
Met het adjectief Stockmansblauw zou het wel eens dezelfde richting kunnen uitgaan.
De typische accentkleur van het porselein van Piet Stockmans werd de voorbije jaren
zo bekend, dat de naar hem genoemde kleurschakering een begrip is geworden. Het zegt
iets over de evolutie van zijn familiaal bedrijf, dat serviesgoed produceert voor
sterrenchefs, bedrijven en interieurzaken van New York tot Tokyo.
'VanMoofachtigen' zouden fietspaden onveilig maken. Volgens een lezer is dat generaliserend.
Volgens een andere lezer is het toch wel degelijk zo. Zullen we de welles-nietesdiscussie
verder voeren op sociale media en wat meer trots zijn op VanMoof. Toch een prachtig
stukje merkverwatering van dit Amsterdamse bedrijf, waarmee ze in het lijstje Fanta,
Luxaflex en Pampers komen.
Een merkrecht (een TM teken achter een woord) heeft volgens Van Boon weinig invloed:
'Wij zullen de definitie niet aanpassen en het heeft ook geen juridische waarde.'
Het gebruik van een merknaam als soortnaam komt vaker voor ('googlen'). 'Over het
algemeen zijn merkhouders hier niet blij mee', zegt Saskia Aukema van stichting OnzeTaal.
'Als een naam zo ingeburgerd raakt, zorgt dit voor merkverwatering.' Van Boon denkt
dat Microsoft met het verzoek aan Van Dale wil aantonen dat het bedrijf actie tegen
merkverwatering onderneemt. 'Dit kan zo'n zaak helpen voor de rechter.'
