barbiecore

Als een actrice of realityster 's avonds in een bepaalde jumpsuit wordt gefotografeerd, dan staat de polyester kopie bij het krieken van de dag online, poseert er rond het middaguur een verveelde influencer in en is het oud nieuws als de piepers op tafel staan. Elke dag worden er duizenden nieuwe producten aan de webshop toegevoegd en Shein geeft zijn klanten nog net geen geld toe. Een kort truitje kost er 3,99 euro, voor minder dan 40 euro heb je een colbert met pantalon. Wie twee kledingstukken uit de categorie barbiecore aanschaft, krijgt ook nog eens 15 procent korting. Het is de ultieme garantie dat mens, dier en planeet er op meerdere plekken in de keten zeer bekaaid van afkomen, mocht je daar als consument waarde aan hechten. En dat voor kleren die over een paar maanden, als ze tegen die tijd nog niet van ellende uit elkaar zijn gevallen, hopeloos achterhaald zijn. Dat is het nadeel van vrolijke microtrends als barbiecore. Het is, zoals wetenschappers het hebben genoemd, Attention Deficit Fashion, mode voor de korte spanningsboog.

Sinds een tijd surft Barbie opnieuw op een zuurstokroze golf – zeker ook dankzij de film die eraan komt en de 'barbiecore'-hype op sociale media: jezelf opsmukken als Barbie is een trend. Journalisten Cathérine De Kock en Jeroen Struys zien nostalgie, een gezonde dosis ironie en escapisme als verklaring.