Als het een bewustwordingscampagne is voor iedereen die elke dag bestookt wordt door
reclame en aanbiedingen, op straat, op tv en in z'n tijdlijn: zien mensen dat als
eetdrammen? „Ik weet niet of mensen het herkennen, en of ze het als gezeur ervaren",
zegt Van den Broek. Het is vaak minder luid dan drammen, het is verleiden, misleiden,
manipuleren, lokken. Duizend kleine prikjes – net zo vaak en net lang tot je denkt
dat je het zelf wilt. „Meer exposure is meer willen, zonder dat je het doorhebt",
zegt Van den Broek. Als je honderd druipende-kaasfilmpjes gezien en je loopt tien
keer langs een abri met 'kaas kaas KAAS', bestel je op enig moment toch die Kaas Stacker-burger
bij de KFC.
"Wat we dit keer beogen, is vooral bewustwording over het feit dat onze voedselomgeving
voor zeker 80 procent ongezond is", zegt Velema. "Wie dat gaat zien, begrijpt dat
we als individuele consument niet helemaal zelf verantwoordelijk zijn voor ongezonde
keuzes." De campagne, met posters en radiospotjes en een doelgroep van 20-45 jaar,
toont met een knipoog hoe 'slimme trucs' ongezonde consumptie promoten. Zo zien we
een stuk pizza dat een man achtervolgt als hij het tankstation verlaat, en een flesje
energiedrank dat zich vastklampt aan een tiener. 'Stop eetdrammen', staat erbij. Die
boodschap is niet aan de consument gericht. Maar aan wie dan wel? "Aan het bedrijfsleven,
en aan de overheid die regels kan stellen", zegt Velema.
Van der Weele dacht bij eetdrammen ook aan klimaatdrammen, en aan het Voedingscentrum
dat zegt wat goed voor je is. „Het vraagt veel herhaling om een andere betekenis in
te laten slijten. Idealiter behoeft een nieuw woord geen uitleg of reframing." Hij
heeft ook even zitten puzzelen. En kwam op eetvalkuil, snacktrap, junkfoodfuik. Maar
dat zijn dan weer geen werkwoorden. Eetdrammen dus. Je kunt het als zelfstandig naamwoord
gebruiken: het eetdrammen neemt hand over hand toe. Maar hoe vervoeg je het als werkwoord?
Zoals stofzuigen? Eetdramt Albert Heijn? En wie eetdrammen er nog meer? Hoe vaker
je het zegt, hoe vreemder het klinkt.
