actieve betrokkenheid van een bepaald merk bij bepaalde maatschappelijke kwesties,
bijvoorbeeld met betrekking tot racisme of het milieu; het uitdragen van een activistisch
standpunt door een bepaald merk
Merkactivisme…
is activisme
[Doel of bestemming]
wordt gedaan om een groot publiek van een bepaalde kwestie te doordringen
[Waardering]
ligt onder vuur omdat het volgens velen vooral een marketingtruc zou zijn
[Toepassingsgebied of bereik]
is activisme door een bepaald merk, bv. Nike
Het gaat om het innemen van een standpunt – het merk is dus ergens voor of tegen.
Dit betekent dat er mensen zijn die het met je eens zijn, maar ook dat er mensen zijn
die het oneens met je zijn. Hierdoor is merkactivisme iets anders dan Maatschappelijk
Verantwoord Ondernemen (MVO, of in het Engels "Corporate Social Responsibility").
MVO gaat over onderwerpen waar eigenlijk niemand tegen is: niemand wil werknemers
uitbuiten of het milieu vervuilen. Merkactivisme gaat over abortus, zwarte piet, gelijke
rechten voor LHBTI. Dit onderscheid is natuurlijk niet zwart-wit: het is een glijdende
schaal van onomstreden naar controversieel, waarbij klassieke MVO aan de ene kant
zit, en uitgesproken activisme aan de andere.
Aan doneren kleeft wel hetzelfde bezwaar als aan merkactivisme: een mooi gebaar, maar
zolang het bedrijf zich niet toelegt op zelf diverser worden, blijft het vooral dat:
een gebaar.
Stel dat er iets in de wereld gebeurt dat de waarden en purpose van jouw merk raakt.
Kom je dan als merk op voor je idealen en durf je dan indien nodig partij te kiezen?
Of ben je als merk zelfs zo moedig dat je de discussie aanzwengelt om maatschappelijke
verandering op gang te brengen? Merken als Nike en Patagonia waren niet bang hun stem
te laten horen. Zij kozen partij, kwamen op voor hun medestanders en lieten ze een
krachtig geluid horen aan de buitenwacht. Dit is merkactivisme. Maar moeten merken
zich wel bemoeien met politiek geladen thema's?
Steeds meer mensen willen werken voor een bedrijf met een hoger doel dan alleen geld
verdienen. Ook Ben & Jerry's is zo'n organisatie. Inmiddels is het bedrijf uitgegroeid
tot een activist brand. Wat houdt dit in, en hoe probeert het bekende Amerikaanse
ijsmerk met merkactivisme de wereld een klein beetje beter te maken?
