het zich maatschappelijker betrokkener, 'woker', voordoen van bedrijven dan ze in
werkelijkheid zijn door in te spelen op thema's als inclusiviteit en diversiteit,
om hun imago te verbeteren en zo meer producten te verkopen
Wokewashing…
is een activiteit
[Doel of bestemming]
is bedoeld om het imago van een bedrijf te verbeteren en zo meer producten te kunnen
verkopen
[Waardering]
wordt door velen gezien als valse maatschappelijke betrokkenheid
Vergelijk het met de One Love-armband in Qatar: net door de anti-houding van FIFA
kon een loos statement een écht statement worden. Door een gele kaart te pakken in
een WK-wedstrijd. Het kaf van het koren scheiden, zeg maar: wie meent het echt? En
wie doet gewoon aan "wokewashing", zoals Weyns het noemt, simpelweg om het doelpubliek
te aaien? "Grote bedrijven weten erg goed waar ze mee bezig zijn. Als er aan de winst
geknabbeld wordt, slikken ze hun idealen snel in", zegt Purnelle.
Dat zie je ook met wokewashing en greenwashing. Dan zeggen bedrijven: 'Oh, we moeten
echt iets met racisme doen'. En zodra dat gebeurt, is het vrijwel direct het einde
van de beweging want dan is het salonfähig gemaakt. Dan is het gevaar eruit en alles
gladgestreken.
Het inclusiviteitsideaal leidt tot wokewashing. [...] Om redenen van inclusiviteit
past de Engelse uitgever de naar lichaamsomvang verwijzende typeringen in diens boeken
aan en heet een corpulent personage voortaan bijvoorbeeld 'enorm'. [...] Sommige mensen
beschouwen zo'n ingreep in andermans pennenvruchten als een legitieme en noodzakelijke
aanpassing aan de tijdgeest. Anderen zien er juist ordinaire censuur in en beschouwen
zo'n ingreep in iemands geesteskind als wokewashing, een geheel bij de tijdgeest aansluitend
Engels leenwoord voor het aanpassen van historische cultuuruitingen aan moderne inclusiviteitseisen,
waardoor zulke artefacten echter ook niet meer prikkelen, schuren of lezers op hun
lange tenen trappen (wat kunst toch hoort te doen).
