pinkwashing

Is er duidelijke overeenstemming tussen de producten van het bedrijf en het Pink Ribbon symbool? Het moet niet zo zijn dat er associaties bestaan tussen (borst)kanker en de gebruikte producten. Zo is er bijvoorbeeld de August Hill Winery in Amerika die het symbool gebruikt op een speciaal ontworpen fles van hun Catawba Sweet wijn, terwijl in sommige onderzoeken de consumptie van alcohol wordt gerelateerd aan borstkanker. Of deze bevindingen juist zijn of niet is minder van belang; als men dergelijke associaties heeft, kan dit verdachtmakingen van pinkwashing in de hand werken.

Er is de laatste jaren veel aandacht voor greenwashing, het fenomeen waarbij organisaties zichzelf groener voordoen dan ze werkelijk zijn. Voor de eigen reputatie maken bedrijven zich evengoed schuldig aan het broertje van greenwashing: pinkwashing. Rondom de Pride Week veranderen bedrijven hun Instagram-avatar in een regenboogvlag of sponsoren ze een boot op de Canal Pride, terwijl ze de rest van het jaar geen begrip tonen voor de lhbtiq+-gemeenschap. Komende weken en maanden zullen we worden blootgesteld aan een ander fenomeen: sportswashing.

Het inzetten van een roze agenda voor andere doeleinden zag Paul Mepschen voor het eerst bij Pim Fortuyn. 'Fortuyn noemde moslims achterlijk en wilde niet opnieuw beginnen met de homo-emancipatie,' zegt Mepschen. Voor hem is pinkwashing een onderdeel van seksueel nationalisme – wanneer seksuele vrijheid een prominent plekje krijgt in de nationale identiteit. 'De Nederlander wordt daarin neergezet als homotolerant, lijnrecht tegenover de moslim die homofoob, conservatief en backwards zou zijn,' legt Mepschen uit.