het zich zeer vriendelijk en tolerant voordoen ten aanzien van de regenbooggemeenschap,
meestal als marketingstrategie om mee te liften op het succes van grote queerevenementen,
bv. de Pride; het inzetten van de lhtbi-scene en regenbooggemeenschap als marketingmiddel
Rainbowwashing…
is een activiteit
[Betrokkene]
heeft betrekking op de regenbooggemeenschap
Op het eerste gezicht lijkt het een teken van solidariteit dat mensen, bedrijven en
merken zich in regenboogkleuren hullen. Maar de ontwikkeling is niet enkel positief,
zo klinkt er de afgelopen jaren. Een groeiende groep critici twijfelt aan de authenticiteit
van de steun. Commerciële organisaties zouden zich slechts een week per jaar uitgeven
voor progressief en inclusief en na de pride-periode weinig concreets doen om de gemeenschap
binnen en buiten de eigen muren te steunen. Er is zelfs een woord voor gemunt: pinkwashing.
De term is een afgeleide van greenwashing en wordt ook wel rainbowwashing of regenboogkapitalisme
genoemd. Pinkwashing wil zeggen dat bedrijven meeliften op het succes van de prideweek,
het wordt gebruikt om hen de oren te wassen wanneer zij slechts veinzen zich in te
zetten voor de emancipatie van lhbti+'ers.
Het Nederlands lijkt inmiddels niet meer te kunnen zonder het Engelse woorddeel washing,
dat is afgeleid van whitewashing. Jaarlijks komen er wel een paar imagowitwas-samenstellingen
bij. Zoals pinkwashing en rainbowwashing, die als pr-boodschap uitdragen: vanzelfsprekend
steunen wij lhbtiq+'ers onvoorwaardelijk. Terwijl dan vaak blijkt dat die rugdekking
van bedrijven zich niet vertaalt naar, bijvoorbeeld, financiële steun, maar vooral
dient om de verkoopcijfers op te krikken.
Is dat de modekleur van 2023? Dat wist ik niet. Ik kan je ook zo vijf foto's laten
zien en claimen dat paars de modekleur is. Magazines moeten ook gewoon een rubriek
vullen hè. Er hangt wel altijd iets in de lucht: we gaan felle kleuren dragen want
we hebben zo lang binnen gezeten. Of de lipstickindex: hoe slechter het met je gaat,
hoe meer lippenstift je draagt. Maar dit zijn geen dingen die ik mijn studenten wil
leren. Die zet ik liever aan het denken over hoe je een merk in de markt zet zonder
dat het greenwashing of rainbowwashing wordt. De modekleur van 2023, daar zit de industrie
echt niet op te wachten.
Toch vond ik het steeds raarder aanvoelen dat er bijvoorbeeld banken meevoeren tijdens
Canal Pride en dat je vaak helemaal geen idee hebt of de opbrengsten van die regenboogonderbroek
van een merk in eigen zak gestoken wordt, of dat het naar een goed doel gaat. Ik werd
en wordt me steeds bewuster van de conflicterende plek die merken vaak innemen binnen
maatschappelijke topics. Veel merken doen aan rainbow-washing.
